パーソナルワークから撮影アイデアを生み出す

３日間スタジオにこもって撮影を続けた

ー撮影テーマを教えてください。

長野　メディアアーティスト落合陽一さんと日本フィルハーモニー交響楽団のコラボによるコンサート「醸化する音楽会」のポスターです。

タイトルの「醸」の文字からイメージを膨らませて、「お酒を楽しむように、音楽を楽しむ」というテーマで、ビジュアルを制作することになりました。そのイメージをどうやって、グラフィック化するかをTBWA\HAKUHODOのアートディレクター伊藤裕平さん率いるデザインチームと打ち合わせを重ねる中で、アイデアを出し合いました。

広告作品部門 特選賞「醸化する音楽会ポスター」
Advertiser：公益財団法人日本フィルハーモニー交響財団
Advertising Agency：株式会社 TBWA\HAKUHODO
Production：株式会社博報堂プロダクツ
P：長野柊太郎
CD：宇佐美雅敏 AD：伊藤裕平 D：畑尾佐助・戸谷渚 Ret：小柴託夢 Pr：後藤塁・前川早苗

ーお酒を楽器に見立てる案は、どのように決まったのですか？

長野　過去撮影したパーソナルワークの中に、習作になるような作品があり、この表現が使えるんじゃないかということになったんです。

撮影案が決まったら、丸3日間スタジオにこもり、ひたすらテスト撮影を始めました。グラスを50個以上、楽器の写真数百点を準備して、お酒を入れたグラスと写真を見比べて、ライティングを試して、何十回も繰り返しながら撮り方を探りました。

テストを重ねるうち、私はより精密に楽器に近づける方向に向かっていたのですが、伊藤さんから「本物の楽器に近づけ過ぎるより、お酒寄りに戻して欲しい」とディレクションが入ったんです。このディレクションがあったからこそ、当初の意図から離れず良いビジュアルが仕上げられたと思っています。

ーAPAアワードへの応募のきっかけは？

長野　私は毎年応募するようにしています。APAアワードに出せるくらいクオリティの高い仕事や作品を撮れるように、というのが私の目標のひとつにもなっているんです。

APAアワードは歴史もあるし、フォトグラファー主導の広告賞の中でも大きな広告賞です。過去には著名な広告フォトグラファーの先輩方も受賞されていて憧れもあります。

仕事の面でも、アワード受賞歴はフォトグラファーとしてのブランド力も高まります。より上を目指し続ける社内や友人のフォトグラファー達も積極的に参加していると思います。

受賞作発表後、仕事現場でもアートディレクターから「受賞おめでとう」と声をかけていただきました。同業の友人からメッセージもきましたし、嬉しかったです。

クリエイティブの源はストリートスナップ

ーパーソナルワークの撮影は？

長野　いろんな撮影に挑戦したいので、パーソナルワークでは仕事ではできない撮影をすることが多いです。結果的に仕事につながることもあるので、可能性を広げるために作品撮影を続けているのかもしれません。

作品の中でも一番大事にしているのは、ストリートスナップです。これが私のクリエイティブの出発点になっています。365日カメラを持ち歩いていて、街中でふとした瞬間を写真に収めたとき、「この風景や光をスタジオで再現したとしたら…」と撮影アイデアを思いつくこともあるんです。

ー仕事について教えてください。

長野　2015年に博報堂プロダクツ フォトクリエイティブ事業本部に入社しました。撮影内容は広告ポートレイトが多いですが、基本的に写真を撮ることが好きなので、被写体に関わらず撮影は楽しいです。

ストリートスナップを通して、世の中にはいろんな広告があるなと気がついたんです。街以外でもテレビや雑誌、Web、スマホなどあらゆる場所で広告を目にします。そこで紹介されている商品やサービス、ブランドは、実際に手にしたことがなくても、自ずと知識やイメージが情報として身に付いているんですよね。

広告は商品やサービスを認知してもらい、販売に結びつけるためのものですが、もっと広い視野で見たら人の暮らしを豊かにするための情報を与えたり、街中を華やかにしたり…、私たちの暮らしにとって重要な役割があるのだと気がついたんです。写真を仕事にするなら、人の役に立ちたいと考えて、広告フォトグラファーを目指しました。

私含めて、学生時代の仲間や同年代のフォトグラファー達がAPAアワードでも受賞したり、広告の世界で仕事をするようになっています。彼らと一緒に、広告写真の世界をさらに盛り上げる存在になれるように頑張ります。

長野柊太郎　Nagano shutaro
1990年 東京生まれ。2015年 日本大学芸術学部写真学科卒業、博報堂プロダクツ入社。主な賞歴にAPAアワード 特選賞・優秀賞、新聞広告賞 大賞、NYフェスティバル GOLD、ADFEST BRONZE ほか　多数。
https://photocreative.jp/photographer/shutaro_nagano/private/